Disampaing afktor-faktor yang disebutkan tadi, ada faktor lingkungan yang mempengaruhi keberhasilan suatu produk baru. Menurut Henard dan Szymanski, produk yang lebih berhasil cenderung dipengaruhi oleh faktor lingkungan yang lebih kondusif. Faktor-faktor lingkungan ini dapat meliputi adopsi teknologi yang lebih cepat, pengaruh pasar yang lebih besar, dan tren pasar yang lebih kuat. Selain itu, faktor-faktor lingkungan seperti kebijakan pemerintah, kondisi ekonomi, dan budaya juga dapat mempengaruhi kesuksesan produk baru.
Produk yang lebih berhasil juga cenderung memanfaatkan tren dan perubahan pasar yang sedang terjadi, serta dapat memperluas pasar atau menciptakan pasar yang baru. Oleh karena itu, pemahaman yang baik tentang lingkungan bisnis dan pasar menjadi sangat penting dalam mengembangkan produk baru yang berhasil.
Dalam penelitiannya, David H. Henard dan David M. Szymanski tidak memberikan contoh produk atau merek yang lebih berhasil daripada yang lain. Studi mereka lebih difokuskan pada faktor-faktor yang mempengaruhi kesuksesan produk baru secara umum, daripada pada produk atau merek tertentu.
Namun, beberapa produk baru yang sukses yang sering dikutip oleh para ahli termasuk iPhone dari Apple, Xbox dari Microsoft, dan Viagra dari Pfizer. Produk-produk ini sukses karena berhasil memanfaatkan tren pasar dan memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen dengan baik. Selain itu, produk-produk ini memiliki branding yang kuat dan mampu mengkomunikasikan manfaat dan nilai tambah yang mereka tawarkan kepada konsumen dengan efektif.
Referensi
Henard, D. H., & Szymanski, D. M. (2001). Why Some New Products are More Successful than Others. Journal of Marketing Research, 38(3), 362–375. https://doi.org/10.1509/jmkr.38.3.362.18861
