Dilatari consumer insight tradisi pre-washing dengan tangan yang masih banyak digunakan masyarakat Indonesia, PT Samsung Electronic Indonesia (SEIN) meluncurkan produk mesin cuci terbarunya, seri active dualwash pada Selasa (24/2).
“Salah saru upaya inovasi produk kami adalah dengan menghadirkan produk activ dualwash yang sudah dilengkapi dengan buil-in sink, yang membantu para ibu saat mengucek cucian. Berdasarkan survey kami, inilah tradisi sebelum mencuci yang masih banyak digunakan mereka,” ujar Ryan Tirta, Consumer Electronics Business Director PT SEIN.
Seri activ dualwash, dikatakan Jo Semidang Corporate Marketing Director PT SEIN, membidik mulai dari segmen mid-level hingga premium. “Seri ini harganya variatif, dimulai dari 3 jutaan untuk yang ukuran 8 kg. Itu sebenarnya sudah terjangkau mid level. Kami juga punya untuk premium ukuran 16 kg. Jadi ini mengcover semua segmen,” paparnya.
Menurut Jo, SEIN tidak menampik seri activ dualwash akan menggeser produk mesin cuci Samsung lain. “Kami selalu berinovasi. Dengan sendirinya produk unggulan akan dipilih. Kami membuat kategori baru di mesin cuci. Ini yang akan kami push dan kami confidence dengan penjualan nantinya,” tambahnya.
Oleh karena itu, SEIN akan gencar melakukan marketing di ATL (Above the Line) dan BTL (Below the Line). “Karena kami confidence dengan product acceptance nya, pasti nanti kami push. Above the line pasti, seperti iklan TVC, agar ibu-ibu tahu,” paparnya. Selain itu, rencanya SEIN juga akan menggelar aktivasi di supermarket.
“Kami punya insight bahwa ibu-ibu cenderung membeli mesin cuci di hypermarket. Kalau di electronic store itu untuk orang-orang yang sudah mencari tahu spesifikasi lewat internet. Sedangkan kalau di supermarket itu kan misal sekalian mereka belanja bulanan. Jadi nantinya akan ada aktivasi di sana. Kami sudah bekerjasama dengan Carrefour, Hypermart dan mereka juga confident dengan produk baru kami,” imbuhnya.
