Result
Menurut Djatmiko, event edukasi dan demo produk cukup sukses mengedukasi drone DJI Spark. Terbukti dengan jumlah jurnalis, blogger, netizen, serta komunitas hobi dan fotografi yang hadir melampui target. “Tentunya, ini akan menjadi pengalaman menarik dan akan di-share di sosial media maupun publikasi di media,” katanya. Hal ini, menurutnya, akan mendongkrak awareness drone DJI Spark sebagai drone canggih, sekaligus branding buat Erajaya sebagai ritel yang menjual produknya.
“Kami mengintegrasikan event on the ground dengan media massa konvensional, digital dan sosial media agar pesannya menjangkau lebih banyak khalayak. Bukan hanya one way dari brand ke konsumen, tapi juga terciptanya viral marketing di konsumen kami,” tandas Djatmiko Wardoyo.
Ada tiga channel sosial media yang dimanfaatkan Erajaya, yakni Line, Facebook dan Instagram. Facebook Erajaya saat ini memiliki 150 ribu fans, sedagkan Instagram lebih dari 1,5 juta follower.(W Setiawan)
Septa Perdana, pengamat aktivasi merek, founder agensi Occam
Objektif Event Masih Untuk Perluas Penetrasi Pasar
Pasar drone di Tanah Air relatif masih kecil. Butuh waktu cukup lama untuk mengembangkan pasarnya. Setidaknya menjadi tugas Erajaya untuk mengembangkan pasar drone di Tanah Air dengan dukungan jaringan retail-nya.
Erajaya mengedukasinya lewat event aktivasi yang di dalamnya ada pemaparan product knowledge dan demo produk. Peserta event diberi kesempatan untuk mengoperasikan drone. Format event, menurut saya, cukup tepat.
Kemudian, pesertanya jurnalis, blogger, dan komunitas fotografi. Ini pun tepat karena mereka yang akan mem-blast experience yang didapat selama event kepada khalayak. Terjadi transfer experience dan informasi, bukan hanya di channel media konvensional, tapi juga di digital sosial media. Ini jelas semakin efektif untuk meningkatkat coverage pesan.
Menurut saya, event ini adalah langkah awal untuk me-reminder khalayak tentang produk drone DJI Spark, sekaligus mem-branding Erajaya sebagai satu-satunya retail yang memasarkan drone tersebut. Langkah awal ini akan semakin efektif bila didukung dengan program marketing lanjutan.
Bisa saja programnya berupa event kompetisi, seperti mengadakan kompetisi selfie dengan menggunakan drone atau unjuk kebolehan komunitas drone di acara car free day agar diketahui banyak orang. Program seperti itu, menurut saya, bisa mengembangkan pasar drone di Tanah Air karena keberadaan produknya dekat dengan khalayak sehingga makin familiar. Terlebih harganya relatif terjangkau bagi segmen menengah karena masih sejajar dengan harga smartphone. (W Setiawan)
