PT Tata Global Sentosa, produsen popok bayi, meluncurkan produk terbarunya Pokana Super Boy & Girl. Acara peluncuran dikemas dalam event aktivasi bertajuk “Pokana Dreamland” di atrium Festival Citylink Bandung pada Ahad (18/12) kemarin dan dimerahkan dengan berbagai kegiatan, seperti talkshow kesehatan oleh Dr Frecillia Regina, workshop, hingga lomba dan games menarik.
“Kami melihat market popok atau diapers di Indonesia tumbuh pesat. Ini mendorong Pokana meluncurkan produk baru yang menyasar ke segmen premium kelas A dan B plus,” ujar Gemeral Marketing Tata Global Sentosa Jaya Saputra di sela-sela acara peluncuran.
Menurut data, katanya, pertumbuhan market popok di Tanah Air mencapai rata-rata 30%-40% per tahun. Pada tahun 2014 market size-nya mencapai Rp 9 triliun. Dengan pertumbuhan tersebut, maka tahun depan market size popok mencapai Rp18 triliun lebih. “Kondisi ini membuka peluang bagi Pokana untuk lebih intens menetrasi pasar,” akunya. Pokana hadir sejak 2013 lalu dengan channel distribusi ke modern market dan e-commerce.
Tentu saja, agar bisa memenangkan persaingan itu produk Pokana harus didukung keunggulan atau unique selling product. Dalam hal ini, Pokana Super Boy & Girl didesain khusus dengan teknologi Korea yang mengutamakan kekeringan dan daya serap yang cepat untuk mencegah iritasi pada kulit bayi. Kemudian, produknya sangat higienis karena setiap lembar produknya dikemas tersendiri (individual wrap) sebelum dimasukkan ke dalam kemasan besar sehingga popok akan terhindar dari kontaminasi debu.
Keunggulan lain adalah popok Pokana sangat stylish dengan desain dan warna yang menarik. Ada dua varian warna, yakni pink dan biru, sesua dengan tagline “Pokana soft, slim and stylish.”
Pihaknya juga menggandeng artis Ashanty bersama anaknya, baby Arsy Hermansyah sebagai brand ambassador untuk mengedukasi brand Pokana ke khalayak. Dipilih menjadi brand ambassador karena Ashanty memiliki banyak fans atau follower di sosial media. “Ke depan, Pokana akan mengarap pasar popok untuk dewasa,” tandas Jaya Saputra. (W Setiawan)
