Demikian pula, raksasa cukur Gillette memulai dorongan besar pertamanya ke dalam perawatan kulit pada musim gugur 2021 dengan sub-mereknya, Skin. Rentang ini mencakup Face Wash, Post Shave Balm, dan Moisturiser.
Peluang Mencukur Bahwa merek yang identik dengan rambut wajah membuat langkah bermakna ke dalam perawatan kulit adalah cerdik, mengingat keadaan pasar cukur.
Volume alat cukur & pisau cukur turun 9,9%; sabun cukur turun 6,2%. Ini menggambarkan tren jangka panjang, kata Condron. "Telah terjadi penurunan signifikan dalam jumlah kesempatan penghilangan rambut selama lima tahun terakhir, dengan pengemudi inti adalah jenggot yang menjadi lebih populer, lebih banyak pria yang bekerja dari rumah dan dampak krisis biaya hidup terhadap frekuensi pembelian."
Terlepas dari mode yang berkembang untuk garis rahang yang lebih berbulu, masih ada peluang bagi pemain di cukur, tambah Condron. "Masih ada peran penting untuk mencukur basah dalam membantu pria untuk merajut dan menyempurnakan tampilan mereka melalui pembentukan jenggot dan menemukan alat yang tepat untuk mendapatkan tampilan stubble desainer yang populer."
P&G bertujuan untuk memanfaatkan tren grooming ini dengan Braun Beard Trimmer Series 9, yang diperkenalkan pada April 2023. Pemasok juga mengantisipasi "peluang pertumbuhan yang signifikan di seluruh bisnis King C Gillette kami, dengan produk yang menawarkan rezim perawatan rambut wajah lengkap dan alat perawatan," kata VP for grooming Daisy Gray.
"Dengan hanya 8% pria yang memiliki jenggot saat ini menggunakan beberapa bentuk produk perawatan jenggot, ada peluang penetrasi besar untuk kategori tersebut."
Ada juga peluang di bawah leher untuk mengembalikan volume ke pasar. Condron mengutip "data terbaru yang menunjukkan kenaikan dari 7,6 menjadi 9,5% pria yang menghilangkan rambut tubuh". Itulah sebabnya Wilkinson Sword meluncurkan Hydro Trim & Shave untuk perawatan tubuh ke Superdrug pada Oktober lalu.
Gillette baru-baru ini memperkenalkan Intimate, serangkaian alat pemangkas yang mencakup dua pemangkas tahan air dan pisau cukur. Menurut Gray, produk-produk ini dilengkapi dengan teknologi canggih yang dirancang untuk mengurangi risiko cedera, seperti tarikan rambut, luka, dan iritasi kulit.
Dilatarbelakangi oleh fakta bahwa banyak pria mengalami cedera saat merawat area intim, Intimate dirancang khusus untuk memberikan kenyamanan, kelembutan, dan kemudahan penggunaan.
Menurut Hume dari Pravera, tingkat perawatan pribadi yang tinggi ini menandakan bahwa pria menjadi lebih feminin. Sementara itu, East dari SKNfluence memiliki pandangan yang lebih inklusif. Dia menganggap manscaping sebagai bagian dari berbagai praktik yang ditujukan untuk meningkatkan kebersihan pribadi, penampilan, dan kesejahteraan secara umum.
Praktik-praktik ini, katanya, juga mencakup menggunakan produk penataan rambut dan "mengaplikasikan cologne atau wangi". Penggunaan produk penataan rambut dan cologne menunjukkan peningkatan minat pria dalam menjaga penampilan mereka, mencerminkan pergeseran dalam pandangan kecantikan maskulin yang lebih modern dan inklusif.
Transisi mulus dari pria yang hanya menggunakan produk kecantikan dasar ke pilihan yang lebih beragam dan mewah, menandakan evolusi dalam industri kecantikan pria.
Dalam hal ini, Unilever dengan cepat merespon tren ini. Pada bulan Januari, mereka memperkenalkan Lynx Fine Fragrance Collection, sebuah lini semprotan tubuh mewah yang dirancang untuk bersaing dengan cologne mahal, menggarisbawahi bagaimana merek-merek besar beradaptasi untuk memenuhi ekspektasi baru konsumen pria yang semakin tertarik pada keharuman dan perawatan diri yang lebih premium.
"Kami berkomitmen untuk membuat wangi halus dapat diakses," kata Rossi. Sementara lineup ditujukan untuk anak laki-laki dan pria muda, dia mencatat bahwa varian Black Vanilla "juga menarik bagi perempuan".
Daya tarik uniseksnya adalah indikasi lain bahwa kecantikan pria melepaskan belenggu maskulin tradisionalnya.
