Liga Champions UEFA 2022/2023 memperlihatkan kolaborasi spektakuler antara sepak bola dan brand besar. Dengan partisipasi dari berbagai sponsor, termasuk Nike, Adidas, dan Puma, ajang ini tidak hanya memamerkan pertandingan-pertandingan menarik tetapi juga strategi pemasaran yang inovatif.
.
.
Kejuaraan Liga Champions Eropa 2022/2023 telah menarik perhatian dunia, berkat para pemain terbaik dan eksposur globalnya. Sebagai turnamen klub terbesar di Eropa, ini menjadi ajang pertunjukan yang luar biasa dengan taruhan jutaan euro. Seperti musim-musim sebelumnya, kami menganalisis sponsor baju dan jersey dari 32 tim yang berpartisipasi serta sponsor dan mitra UEFA Champions League itu sendiri.
Untuk musim ini, ada tujuh merek pakaian yang menjadi sponsor bagi 32 tim, jumlah yang sama dengan dua musim sebelumnya. Nike, Adidas, Puma, New Balance, EA7, Macron, dan Castore semuanya hadir memperkuat setiap tim.
Nike mendominasi dengan mendukung 12 tim, termasuk PSG yang secara bergantian menggunakan kit Nike dan Nike Jordan. Adidas tidak ketinggalan dengan delapan tim, termasuk juara bertahan Real Madrid dan Ajax Amsterdam yang baru saja meluncurkan jersey Eropa bekerja sama dengan merek mode Amsterdam, Daily Paper.
Puma, dengan lima tim, termasuk juara Premier League Manchester City, menandatangani kemitraan sepuluh tahun senilai sekitar 650 juta pound dengan City Football Group sebelum musim 2019/2020. Castore yang berbasis di Inggris mendukung tiga tim, dan telah berkembang cepat di arena olahraga sejak pertama kali dikenal lewat kemitraan dengan pemain tenis Andy Murray pada tahun 2019.
Dari sisi sponsor jersey, 26 perusahaan yang berbeda mendukung tim-tim Liga Champions musim ini dengan industri perjudian mendominasi dengan tujuh tim. Misalnya, Unibet mendukung Club Brugge, Copenhagen, dan Rangers; sementara Emirates mendukung Real Madrid, AC Milan, dan Benfica. Dengan adanya larangan iklan perjudian di beberapa negara, beberapa klub harus mengganti logo mereka pada jersey dalam pertandingan tertentu.
Kategori lain yang populer adalah industri penerbangan dan layanan keuangan, dengan masing-masing lima dan empat tim. Untuk Napoli di Serie A, mereka memilih Lete sebagai sponsor jersey tunggal mereka dalam kompetisi Eropa, meskipun memiliki dua sponsor utama.
Sejak musim 2021/2022, UEFA memperbolehkan tim memiliki sponsor lengan, sebuah langkah untuk menutupi kehilangan pendapatan akibat pandemi COVID-19. Sampai saat ini, 24 dari 32 tim telah memiliki sponsor lengan, dengan industri jasa keuangan dan minuman masing-masing memiliki empat sponsor.
UEFA sendiri memiliki tujuh sponsor resmi Liga Champions, termasuk Heineken, Playstation, dan Mastercard, yang semuanya memiliki kesempatan aktivasi merek mereka sendiri. Misalnya, Playstation menghadiahkan Pemain Pertandingan dan terkait dengan UEFA Gaming Hub.
Dengan demikian, Liga Champions UEFA 2022/2023 tidak hanya merupakan pesta sepak bola, tetapi juga sebuah ajang pemasaran global yang melibatkan beberapa merek internasional terbesar, menunjukkan pengaruh global yang signifikan dari turnamen ini.
Studi yang dilakukan oleh Beek dan Derom (2023)...
