MIX.co.id - Studi yang dilakukan Rakuten Insight mengungkapkan bahwa 56% orang Indonesia terpengaruh membeli sesuatu yang direkomendasikan oleh influencer. Selain itu, ditemukan juga fakta bahwa 47% orang Indonesia mengikuti lebih dari sepuluh influencer di media sosial.
Guna memfasilitasi potensi pasar tersebut, agensi Public Relations dan digital marketing berbasis di Asia Tenggara, Vero, meluncurkan InFluent, tools influencer marketing terbaru yang dapat menjadi rujukan bagi para brand dan kreator. InFluent menggunakan pendekatan influencer marketing yang terintegrasi dan ter-regionalisasi untuk membantu brand dan perusahaan di Asia Tenggara dalam mencapai tujuan bisnis dan membangun reputasi. InFluent dilengkapi dengan pedoman dan standarisasi yang dirancang untuk dapat beresonansi dengan brand dan kreator di kawasan ASEAN.
Saat ini, InFluent terdiri dari empat komponen terintegrasi. Elemen pertama adalah KOL LAB, database influencer regional, contoh kontrak, dan metrik penilaian. Elemen kedua adalah TrueVibe, alat identifikasi influencer yang dapat menilai kesesuaian antara brand dan influencer melalui enam kategori. Elemen ketiga adalah Happy Hours, sebuah program yang dirancang untuk membangun hubungan dengan influencer melalui bootcamp kreator, sesi networking, dan program influencer gifting yang berkelanjutan. Elemen terakhir adalah ECHO+, yang dirancang untuk mengukur kesuksesan kampanye, membantu brand mencapai tujuan kampanye, dan memastikan rencana media buying selaras dengan konten sehingga dapat menjangkau audiens yang tepat dalam skala yang lebih luas.
InFluent diciptakan untuk mengatasi tantangan dalam industri influencer marketing, seperti penipuan, pengukuran (measurement), dan meningkatnya misinformasi. Tim eksekutif Vero membangun InFluent untuk menghadirkan proses dan metodologi yang lebih ketat dalam kampanye influencer serta memastikan keunikan dan kredibilitas konten pada setiap kampanye.
InFluent juga didukung oleh tim Media IQ Vero, yang mengintegrasikan media planning, buying, data dan analitik, serta kemitraan dengan platform. Tools terbaru ini menjadi salah satu hasil dari pengalaman bertahun-tahun Vero dalam menciptakan dan mengimplementasikan kampanye pemasaran influencer di seluruh Asia Tenggara.
Dituturkan Umaporn Whittaker-Thompson, Group Vice President of Consumer Communications Vero, "InFluent dirancang untuk memberi manfaat bagi kreator dan brand, sehingga memastikan kolaborasi yang sukses dan sehat bagi semua pihak dalam kampanye. Vero menciptakan InFluent karena kami percaya bahwa kita membutuhkan lebih banyak inovasi dalam proses kolaborasi brand dan konten kreator. Tujuan kami adalah menciptakan simbiosis yang saling menguntungkan bagi kedua belah pihak, yang kemudian akan menghasilkan pengalaman online yang lebih otentik."
Vero akan meluncurkan tools InFluent di seluruh kawasan ASEAN sebelum akhir Kuartal 1 2023. Claudia Pusung, Senior Digital Account Executive Vero di Jakarta, menambahkan, "Di Vero, kreator adalah partner kami yang berharga. Kami ingin InFluent menciptakan hubungan yang berarti antara brand dan kreator di kawasan ini. InFluent akan membuahkan hasil dan kerja sama yang lebih baik untuk brand dan kreator di Asia Tenggara.”
