Generasi Z memilih lebih dari sekedar produk; mereka mencari keadilan dan keberlanjutan. Brand yang menggabungkan teknologi, etika, dan ekologi akan memenangkan hati mereka.
.
.
Generasi Z, dikenal juga dengan sebutan Centennials, adalah kelompok muda yang tumbuh di bawah naungan revolusi digital dan kesadaran lingkungan yang semakin mengakar. Mereka bukan hanya pengguna produk; mereka adalah agen perubahan yang memilih dengan bijak dan bertanggung jawab.
Penelitian terbaru oleh Paulina Bełch dan timnya mengungkap faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk pro-ekologis oleh Generasi Z, termasuk di industri mesin listrik. Studi ini, yang melibatkan responden dari Polandia, Slovakia, Republik Ceko, dan Hungaria, menemukan bahwa harga produk, pengalaman pribadi sebelumnya, dan harapan keawetan produk menjadi pertimbangan utama.
Produk ekologis, sering juga disebut produk ramah lingkungan atau hijau, adalah barang atau jasa yang dirancang dan diproduksi dengan mempertimbangkan dampak minimal terhadap lingkungan. Tujuannya adalah untuk mengurangi efek negatif pada lingkungan melalui berbagai cara selama siklus hidup produk. Ini termasuk dari pengumpulan bahan baku, produksi, distribusi, penggunaan, hingga akhir masa pakai produk.
Lebih jauh lagi, faktor seperti nilai sosial dan keaslian brand juga menonjol dalam pengaruhnya terhadap pilihan mereka. Ini menunjukkan pergeseran penting dalam perilaku konsumen, dimana Generasi Z tidak hanya mencari keuntungan pribadi tetapi juga kontribusi positif terhadap lingkungan. Mereka lebih cenderung terlibat dengan merek yang mereka percayai dan yang menunjukkan komitmen nyata terhadap keberlanjutan dan tanggung jawab sosial.
Hasil dari penelitian ini, yang diterbitkan dalam jurnal "Sustainability" tahun 2024, memberikan wawasan yang penting bagi produsen dan pemasar yang ingin menjangkau pasar muda ini. Merek-merek yang ingin berhasil di era baru ini perlu lebih dari sekadar menyediakan barang dan jasa; mereka harus menjadi bagian dari gerakan lebih besar menuju keberlanjutan dan etika yang tangguh.
REFERENSI
Bełch, P., Hajduk-Stelmachowicz, M., Chudy-Laskowska, K., Vozňáková, I., & Gavurová, B. (2024). Factors Determining the Choice of Pro-Ecological Products among Generation Z. Sustainability, 16(1560), 1-24. https://doi.org/10.3390/su16041560
