Sejatinya, kemasan atau packaging produk menjadi salah satu daya tarik yang sanggup memikat hati konsumen. Hal itulah yang disadari betul oleh Pizza Hut. Pertengahan April 2015 lalu, Pizza Hut HongKong meluncurkan kemasan inovatif atau kotak khusus yang diberi nama Blockbuster Box. Dirancang khusus bersama agensi Ogilvy & Mather Grup Hong Kong, Pizza Hut menghadirkan kemasan inovatif yang dapat dijadikan sebuah proyektor film. Obyektifnya adalah mengkombinasikan pizza dan film lewat sebuah kemasan Pizza Hut yang inovatif.
Kemasan Inovatif Pizza Hut
Melalui pilot project tersebut, konsumen cukup memutar kotak kue Pizza Hut yang khas menjadi sebuah proyektor film. Ya, kampanye yang diawali di HongKong pada 17 April itu menghadirkan fitur wadah pizza dengan lensa khusus yang ditempatkan di "pizza saver" disc, tepat di tengah-tengah kue. Pemakan Pie Pizza dapat menempatkan lensa di sisi kotak, untuk kemudian menjadikannya sebuah proyektor yang daapt memutar film pendek. Tentu saja, film pendek tersebut dapat diperoleh melalui aplikasi khusus yang sudah diunduh lewat ponsel pintar mereka.
Kemasan inovatif tersebut rupanya mendulang animo yang sangat tinggi dari para buzzer, penggemar gadget, hingga marketers—yang notabene adalah para pencinta pizza juga. Oleh karena itu, sukses menggelar pilot project-nya di HongKong, Pizza Hut siap mengadopsi Blockbuster Box di dua pasar Asia lainnya.
Kemasan Inovatif Pizza Hut
Reed Collins, Chief Creative Officer Ogilvy & Mather HongKong, mengatakan bahwa ide tersebut berawal dari keinginan klien yang ingin menyajikan upaya promosi yang sederhana dan inovatif. Tentu saja, promosi tersebut diharapkan dapat mencuri perhatian konsumen dan menciptakan viral.
“Salah satu cara untuk melakukan itu adalah melalui kemasan. Kami pun menghadirkan kemasan Blockbuster Box. Selain menambahkan fungsi proyektor film pada kemasan khusus Pizza Hut, kami juga bekerja sama dengan ilustrator untuk membuat desain yang mencerminkan berbagai genre, misalnya genre romance, scintifict, dan horor,” papar Collins.
Pada saat yang sama, tim juga memikirkan bagaimana agar membuat kotak Pizza Hut tersebut dibuat sesederhana mungkin, untuk menghindari tambahan biaya produksi. Artinya, kemasan harus menghadirkan desain yang efesien. Misalnya, saver pizza tidak hanya berfungsi sebagai lensa proyektor, tetapi juga berfungsi sebagai sandaran telepon.
