Corcomm & PR

Di medan pertempuran smartphone Indonesia, merek lokal unjuk gigi melawan goliath global. Dari Evercoss hingga Advan, mereka tak hanya bertahan tapi juga berinovasi dan merebut hati konsumen.

.

.

Panggung persaingan merek lokal dan global smartphone di Indonesia menawarkan sebuah kisah yang penuh warna dan dinamis, mencerminkan perubahan tren, kekuatan pasar, dan preferensi konsumen yang terus berkembang.

Indonesia, dengan pasar konsumennya yang luas dan beragam, telah menjadi arena pertarungan bagi merek-merek smartphone ternama dari seluruh dunia, serta para pemain lokal yang tidak kalah inovatif dan strategis dalam menarik hati konsumen.

Dalam beberapa tahun terakhir, khususnya sepanjang 2022 dan 2023, industri smartphone di Indonesia menikmati tren positif yang menggembirakan, termasuk peningkatan penerimaan terhadap perangkat yang mendukung teknologi 5G, serta diversifikasi produk yang mencakup segmen harga premium hingga subpremium.

Tidak kalah penting, pertumbuhan signifikan dalam penjualan melalui kanal online, terutama melalui platform e-commerce seperti Shopee dan Lazada, menunjukkan perubahan perilaku belanja konsumen Indonesia. Namun, segmen pasar dengan harga lebih terjangkau mengalami dampak negatif dari kondisi ekonomi yang kurang stabil, mempengaruhi keputusan pembelian kalangan berpenghasilan rendah yang lebih sensitif terhadap harga.

Samsung Electronics, raksasa teknologi asal Korea Selatan, lama mendominasi pasar smartphone Indonesia hingga muncul tantangan baru dari kelompok merek BBK Electronics, termasuk OPPO, Vivo, dan Realme, yang semakin mengukuhkan posisinya di pasar. Keberhasilan grup BBK ini tidak terlepas dari strategi penawaran produk yang luas, mulai dari perangkat entry level hingga model sub-premium, serta kepatuhan terhadap persyaratan konten lokal yang ditetapkan pemerintah Indonesia sejak tahun 2017.

OPPO, khususnya, berhasil menempati posisi terdepan di pasar Indonesia pada tahun 2023, meskipun dengan selisih yang tipis dari Samsung. Keberhasilannya di pasar Indonesia, menjadi pasar terbesar kedua setelah China, adalah bukti dari strategi penargetan pasar yang efektif dan pemahaman yang mendalam tentang kebutuhan serta keinginan konsumen lokal.

Di sisi lain, Samsung tetap mempertahankan posisi kuatnya, terutama dalam segmen premium dan perangkat yang mendukung 5G, berkat strategi pemasaran dan distribusi yang luas. Xiaomi dan Apple, masing-masing dengan strategi uniknya, juga tidak terlepas dari persaingan ini, dimana Xiaomi berhasil merajai penjualan e-commerce berkat penetapan harga dan pemasaran yang agresif, sementara Apple, meski dengan pangsa pasar yang lebih kecil, menikmati pertumbuhan berkat basis konsumen yang menguntungkan di area-area affluent.

Pabrikasi lokal juga menjadi faktor penting dalam dinamika pasar ini, dengan Samsung, OPPO, dan Xiaomi, antara lain, telah menginvestasikan jutaan dolar untuk membangun dan mengoperasikan fasilitas produksi di Indonesia. Investasi ini tidak hanya membuktikan komitmen mereka terhadap pasar Indonesia, tapi juga memungkinkan merek-merek ini untuk memenuhi persyaratan konten lokal dan menawarkan produk yang lebih disesuaikan dengan preferensi konsumen Indonesia.

Sementara itu, merek lokal seperti Evercoss, Advan, dan Mito, terus berupaya meningkatkan posisi mereka di pasar dengan memanfaatkan keunggulan lokal mereka, baik dalam hal pemahaman pasar maupun fleksibilitas dalam produksi dan distribusi.