Film menjadi salah satu kanal branding alternatif para pemasar. Dinilai efektif, branding melalui film seringkali digunakan pemasar di Tanah Air. Paling anyar, Antis, pelopor pembersih tangan anti kuman tanpa air dari Enesis Group, hadir dalam film layar lebar "Ratu Ilmu Hitam" yang diproduksi Rapi Films.
Branding Antis di film yang skenarionya ditulis ulang oleh Joko Anwar itu hadir lewat tokoh Eva yang mengidap Mysophobia, ketakutan berlebihan dan tidak masuk akal terhadap kontaminasi bakteri, kotoran, debu, kuman, dan risiko infeksi penyakit. Mysphobia juga dikenal dengan fobia kuman atau fobia kotor.
"Tokoh Eva yang diperankan Imelda Therinne memiliki sedikit masalah dengan kotoran, tetapi makin parah dikarenakan muncul bercak-bercak di kulitnya. Ide pemakaian Antis ini dari saya pribadi, saya ingin menggunakan pembersih tangan yang semprot dan sepengetahuan saya, yang ada hanyalah Antis,” tutur Kimo Stamboel, Sutradara Film Ratu Ilmu Hitam.
Ryan Tirta Yudhistira, Chief Marketing & Sales Officer Enesis Group, menerangkan, “Awalnya saya sendiri terkejut saat menonton film Ratu Ilmu Hitam ini ada scene salah satu pemain, yaitu Eva, memakai merek Antis spray karena takut ada bakteri pemakan daging. Saya sejujurnya senang banget karena ternyata kesadaraan dalam penggunaan hand sanitizer untuk hidup bersih dan sehat sudah melekat pada orang-orang Indonesia."
Antis merupakan pelopor hand sanitizer di Indonesia. Diklaim Ryan, belum ada produk serupa yang mempunyai manfaat seperti Antis, hand sanitizer dalam bentuk gel dan spray yang mampu membunuh 99% kuman dalam waktu empat detik. "Antis juga mengandung formula yang mudah menguap sehingga tidak tersisa di tangan, lembut di kulit karena mengandung moisturizer, dan harum di tangan,” ungkapnya.
Melalui film ini, diimbuhkan Tegar Baskoro, Group Product Manager Antis, para penonton juga secara tidak langsung diingatkan untuk selalu menjaga kebersihan. "Untuk itu, kami sangat mengapresiasi film Ratu Ilmu Hitam ini dengan menggelar Nonton Bareng Antis X Ratu Ilmu Hitam bersama tokoh dan sutradara film Ratu Ilmu Hitam dan media," ucapnya di sela-sela nonton bareng pada pertengahan November ini (20/11), di Jakarta.
