MIX.co.id - Konsisten dan keberlanjutan menjadi komitmen Pocari Sweat dalam menggelar berbagai aktivasi merek. Sejatinya, konsisten dan keberlanjutan menjadi kunci dalam membangun brand engagement dengan konsumen maupun target market.
Oleh karena itu, meski pandemi Covid-19 tengah melanda, Pocari Sweat tetap melanjutkan program “Bintang SMA” di tahun ini. Aktivasi merek yang rutin digelar Pocari Sweat tiap tahunnya ini, kembali digelar dengan konsep virtual.
Pada awal September ini, Pocari Sweat resmi meluncurkan kembali program “Bintang SMA 2021”. Mengusung tema “Sweat for Dream”, program “Bintang SMA 2021” mengajak anak-anak SMA atau sederajat di Indonesia untuk mengeksplorasi dan menunjukkan bakat mereka, meski mereka dihadapkan dengan pandemi.
Diungkapkan Puspita Winawati, Marketing Director PT Amerta Indah Otsuka, yang akrab disapa Wina, “Bintang SMA merupakan ajang pencarian bakat secara online untuk anak SMA dan sederajat sebagai ruang dan wadah untuk generasi muda Indonesia menyalurkan energi dan kreativitas mereka.”
Pada tahun ketiga penyelenggaraan, Bintang SMA semakin relevan di masa sekarang karena konsep yang diusung adalah digital end-to-end. “Dengan demikian, bakat apapun, dimanapun, bisa tetap ikut berpartisipasi. Hal ini sesuai dengan semangat Povari Sweat untuk konsisten mengajak generasi muda untuk bergerak dan berkeringat,” lanjutnya.
Sebelumnya, program “Bintang SMA” berhasil mengumpulkan puluhan ribu submission bakat dari total 32 provinsi di Indonesia. Kesuksesan inilah yang juga melatarbelakangi Pocari Sweat untuk terus berinovasi dan melanjutkan program.
Tahun ini, Pocari Sweat menggandeng sejumlah partner untuk memberikan pengalaman baru kepada peserta dan pemenang “Bintang SMA 2021”. Selain menggandeng NARASI untuk kedua kalinya, Pocari Sweat juga berkolaborasi dengan label musik internasional 88RISING.
“88RISING adalah salah satu music & creative company berbasis di Amerika Serikat yang berhasil mengangkat musisi asal Indonesia Rich Brian dan NIKI ke kancah global. Bersama tim 88RISING, pemenang BINTANG SMA tahun ini bisa melihat dan belajar langsung bagaimana para talent bekerja di level global,” urai Wina.
Istimewanya, pemenang juga akan mendapatkan mentorship dan bertemu langsung dengan salah satu artis andalan 88RISING di USA. “Dengan kolaborasi ini, kami berharap dapat memberikan a lifetime experience kepada pemenang di tahun ini,” harapnya.
Untuk mengikuti kompetisi “Bintang SMA 2021”, imbuh Wina, peserta cukup mengirimkan video bakat mereka melalui website Pocari Sweat atau melalui media sosial Instagram dan Tiktok. Pendaftaran dibuka mulai 1 September hingga 15 Oktober 2021. “Selanjutnya para finalis akan diasah bakatnya melalui serangkaian acara yang akan diisi para juri dan experts, hingga ke grand final dan pengumuman pemenang di tanggal 20 November 2021 mendatang,” ucapnya.
Di program “Bintang SMA 2021”, Pocari Sweat juga menghadirkan para juri inspiratif, seperti Najwa Shihab, Reza Rahadian, Isyana Sarasvati, Jovial Da Lopez, dan Ufa Sofura. Para juri akan memberikan bimbingan, berbagi pengalaman mereka, serta menilai bakat-bakat dari peserta program.
“Aku senang sekali dengan format kompetisi yang dibawa ‘Bintang SMA’. Sebab, ini adalah jenis kompetisi yang tidak berjalan satu arah. Sesuai dengan konsepnya, dimana para judges pun juga berkesempatan untuk terjun langsung menjadi mentor dan menjadi inspirasi untuk anak-anak SMA yang berbakat ini. Ini benar-benar sesuai dengan passion-ku, selain jadi performer, tapi juga ingin bisa sharing dan berbagi ke orang lain,” ungkap Isyana Sarasvati, penyanyi dan pencipta lagu.
Ditambahkan aktor sekaligus model Indonesia, Reza Rahadian, “Saya percaya ada banyak bakat-bakat anak SMA dan saya justru sangat menanti akan ada bakat-bakat yang mungkin belum pernah ada sebelumnya. Itu adalah salah satu ketertarikan saya dengan menjadi juri Bintang SMA 2021.”
Sementara itu, Pendiri NARASI Najwa Shihab menilai, “Bintang SMA” merupakan program yang menantang rasa malu. “Kompetisi dibutuhkan bukan saja untuk menciptakan seorang pemenang, tapi membantu semua peserta untuk mengukur potensi dan tumbuh bakatnya. Bintang SMA 2021 dan NARASI ingin menyampaikan itu kepada generasi muda Indonesia,” pungkasnya.
