Aktivasi dan Community Marketing
Pada kesempatan media gathering yang digelar pada 14 Desember lalu, Fajar menjelaskan, bahwa saat ini ASICS membagi jajaran produknya ke dalam tiga segmen, yakni segmen Core Performance Running, Performance Running, dan Sport Style.
Untuk menyasar ketiga segmen tersebut, sepanjang tahun 2023, ASICS masih berfokus pada aktivasi dan strategi community marketing. Antara lain, ASICS mensponsori berbagai event olahraga yang melibatkan komunitas, seperti Planet Sport Run 2023, Pocari Run 2023, berbagai turnamen tenis, hingga Jakarta Sneaker Day.
“Melalui sponsorship event yang melibatkan komunitas olahraga yang digelar di berbagai kota, ASICS mengedukasi berbagai produk sepatunya. Mulai sepatu lari, sepatu tenis, hingga sepatu sport style yang dapat dipakai sehari-hari. Tidak hanya itu, kami juga mengedukasi masyarakat terkait knoweldge tentang olahraga lari, tenis, maupun gaya hidup sehat,” paparnya.
Hasilnya, diakui Fajar, sepanjang tahun 2023, ASICS berhasil menjangkau 40 ribu orang. Selain itu, aktivasi dan community marketing tersebut juga berdampak pada kinerja penjualan yang positif. “Oleh karena itu, tahun depan, masih dengan community marketing, kami berharap orang yang kami jangkau bisa double dibandingkan tahun 2023,” patok Fajar.
Di tahun 2023, ASICS juga masif memperkenalkan kanal penjualan online-nya, asics.co.id. “Tak hanya kanal online, kami juga tetap melakukan ekspansi untuk kanal penjualan offline, yakni ASICS Concept Store. Sampai akhir tahun 2023, kami sudah memiliki 26 gerai ASICS Concept Store, di mana dua yang baru akan segera dibuka di Bintaro dan Balikpapan. Tahun 2024, kami menargetkan akan ada 10-14 gerai baru yang akan kami buka,” Fajar menargetkan.
Lebih jauh ia menegaskan, yang membuat ASICS Concept Store berbeda dengan toko sejenis adalah kehadiran fasilitas yang dapat menentukan sepatu lari seperti apa yang paling tepat dengan kondisi kaki dari masing-masing pelari. Antara lain, fasilitas 3D Foot Scan, Foot Pronation Analysis, dan Foot.id.
Selanjutnya, di tahun 2024, ASICS akan konsisten untuk tetap menularkan filosofi sehat dengan menggelar kampanye “Move Your Mind”. ASICS juga sudah siap untuk berpartisipasi pada event-event olahraga dunia, antara lain gelaran Olimpiade 2024 di Paris. “Kami akan mengusung pesan bahwa sport aatau olahraga tidak hanya untuk atlet, tapi juga untuk semua orang,” ucapnya.
Sementara itu, di Indonesia, ASICS akan terus melakukan ekspansi melalui event running marathon dan komunitas. Selain itu, ASICS juga masih akan agresif memperkenalkan ASICS Running Club, komunitas lari yang beranggotakan para pelari yang berasal dari beragam level, mulai dari pemula hingga pro.
“Melalui ASICS Running Club, kami berharap mereka dapat menginspirasi orang banyak dengan pengetahuan serta kemajuan dunia berlari, antara lain melalui platform media sosial. Oleh karena itu, di ASICS Running Club, kami juga punya ASICS Running Leads yang telah dipilih melalui proses seleksi di antaranya ASICS Running Class. Mereka diberi pengetahuan yang komprehensif tentang berolahraga lari serta teknologi yang dimiliki ASICS,” pungkasnya.
