Kuatnya pengaruh opini negatif konsumen bisa dilihat dari keadaan tanpa hukuman. Pada tahun 2009, Whole Foods membuat komitmen sukarela untuk mendukung Proyek Non-GMO, yang berfokus pada pelestarian dan membangun pasokan makanan non-transgenik, mendidik konsumen, dan menyediakan pilihan produk non-GMO yang diverifikasi. Di situsnya, Whole Foods memberikan informasi tentang apa itu organisme hasil rekayasa genetika (GMO) dan menawarkan sepuluh cara dasar untuk berbelanja untuk menghindari transgenik.
Namun, pada tahun 2011, ketika Whole Foods mendukung eksistensi organic dengan tanaman hasil rekayasa genetika, dia mulai mendapat kritik karena tidak mematuhi standar yang telah mereka nyatakan. Tidak lama kemudian, pada tahun 2012, sebuah video menjadi viral yang mengklaim bahwa banyak makanan alami yang mengandung GMO (Adams 2013).
Di tengah menguatkan keluhan tentang ketidakpatuhan pada komitmennya, pada Maret 2013, Whole Foods menetapkan batas waktu bahwa semua produk di toko AS dan Kanada harus diberi label yang menunjukkan apakah mereka mengandung GMO pada tahun 2018.
Tidak semua konsumen terdorong untuk merespons tindakan perusahaan yang tidak bertanggung jawab. Dalam kelompok besar, seperti warga negara, tindakan individu seseorang bisa jadi dianggap tidak signifikan dalam kaitannya dengan faktor lain yang pada akhirnya membimbing apa yang terjadi di masyarakat.
Posisi seperti itu menyebabkan kelambanan tindakan atas nama individu dan sama artinya dengan proposisi free-rider. Faktanya, boikot sering dianggap tindakan kolektif. Akibatnya, individu yang agak tidak peduli dengan masalah sosial-lingkungan mungkin menghindari terlibat dalam domain tersebut dan sikapnya bergantung pada sikap entitas superior seperti pemerintah.