marcomm

Kampanye Generasi Happy 2023 menjadi contoh sukses penerapan Marketing PR modern dalam menjangkau Gen Z. Dengan pendekatan interaktif, kolaborasi inspiratif, dan konten digital yang imersif, kampanye ini berhasil mengoptimalkan anggaran dan menciptakan pengaruh besar di lima kota besar Indonesia.

.

.

Tahun 2023, Tri, salah satu brand di bawah Indosat Ooredoo Hutchison, meluncurkan   Kampanye Generasi Happy.  Ini adalah contoh penerapan strategi Marketing Public Relations (MPR) yang berhasil dalam memaksimalkan anggaran pemasaran melalui pendekatan yang menyeluruh dan interaktif.

Menargetkan Gen Z, kampanye ini dilakukan di lima kota besar di Indonesia, yaitu Pontianak, Surabaya, Semarang, Tangerang, dan Lampung. Generasi Happy bertujuan meningkatkan brand awareness dan memberdayakan generasi muda untuk mengembangkan potensi mereka di dunia digital.

Dalam kampanye ini, Tri menggandeng tokoh inspiratif seperti Najwa Shihab serta berkolaborasi dengan berbagai platform populer seperti TikTok dan YouTube untuk menyebarkan pesan kampanye.

Kampanye melibatkan serangkaian kegiatan yang bertujuan membangun keterlibatan audiens dan mengedukasi Gen Z terkait literasi digital. Salah satu inisiatifnya adalah Generasi Happy Academy, yang berfungsi sebagai wadah pembelajaran bagi Gen Z untuk memahami keamanan digital dan mengembangkan keterampilan di dunia digital.

Kegiatan edukasi dilakukan dengan kunjungan langsung ke lebih dari 1.200 sekolah dan kampus, menawarkan diskusi mengenai literasi digital dan topik relevan lainnya yang penting bagi generasi muda.

Selain itu, kampanye ini juga menciptakan pengalaman yang imersif dengan menghadirkan kompetisi video dance “Express Your Happy Move” dan Generasi Happy Festival, yang menyajikan hiburan, experiential area, dan teknologi Augmented Reality (AR) yang membuat kampanye lebih menarik dan interaktif.

Distribusi dan promosi kampanye dilakukan secara menyeluruh, termasuk melalui media sosial seperti TikTok, Instagram, dan YouTube. Tri juga memanfaatkan iklan berbayar dan metode push notifications serta SMS untuk meningkatkan visibilitas dan menarik perhatian audiens secara langsung.

Kampanye Generasi Happy berhasil menarik perhatian lebih dari 38.000 pengunjung di lima kota, diliput oleh 195 media terkemuka, serta didukung oleh 214 jurnalis. Kampanye ini menghasilkan 309 artikel dan 234 konten media sosial, dengan PR Value mencapai sekitar USD 992.098,89 atau setara dengan IDR 15.32.984.500.

Dari sisi digital, kampanye ini berhasil memperoleh total impressions yang mengesankan, yaitu 1.071.276.380 untuk media daring dan 86.361.848 di media sosial. Pencapaian SEO juga sangat baik, dengan Generasi Happy mencapai peringkat pertama di Google dengan kata kunci seperti “Generasi Happy” dan “Paket Happy.”