Sebagai pendatang baru di industri MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions), Indonesia Convention Exhibition (ICE) tengah agresif membangun brand awareness. ICE yang merupakan produk patungan Sinar Mas Land dan Kompas Gramedia group lewat PT IIE (Indonesia International Expo, ICE akan menggelar rangkaian aktivasi merek bertajuk “All Eyes to ICE” sepanjang sebulan penuh, 31 Juli hingga 30 Agustus 2015. Aktivasi tersebut untuk memeriahkan grand opening ICE—yang memiliki luas lahan 22 hektar.
Ishak Chandra, CEO Strategic Development & Services Sinar Mas Land memaparkan, ”Sinar Mas Land berupaya menghadirkan rangkaian pertunjukkan, pameran, sekaligus hiburan lengkap dan berkualitas bagi masyarakat Indonesia untuk merayakan peresmian dari Indonesia Convention Exhibition, gedung pameran terbaik dan terbesar tak hanya di Indonesia, namun juga di Asia Tenggara yang dikembangkan Sinar Mas Land bersama Kompas Gramedia.”
Perhelatan akbar itu akan disajikan dalam tiga kategori, yakni Competition & Parade, Exhibition, serta Concert, yang notabene kategori penting yang menjadi incaran ICE. Untuk kategori Competition & Parade, Sinar Mas Land berupaya mempromosikan gaya hidup sehat bagi masyarakat lewat event lari “All Eyes to ICE Run-5K & 10K” di Lobby Hall 10 ICE BSD City, pada 2 Agustus 2015. Di tanggal yang sama, Sinar Mas Land menghadirkan Jember Fashion Carnival ke ICE BSD City, tepatnya di Hall 1 Outdoor, ICE BSD City.
Selain itu, Sinar Mas Land juga berupaya memanjakan para pecinta game dengan menggelar World of Gaming di Hall 7 ICE BSD City pada tanggal 6-9 Agustus 2015. Termasuk, menghibur para pecinta basket lewat ICE 3x3 Basketball Competition yang bertempat di Hall 8 ICE sedari tanggal 7-9 Agustus 2015.
Di kategori Exhibition, Sinar Mas Land menghadirkan kegiatan exhibition terbaik, mulai dari Synergi Hall di Hall 2 ICE sedari tanggal 31 Juli - 9 Agustus 2015, Dog Show bagi para pecinta anjing di Hall 10 pada tanggal 2 Agustus 2015, Innovation Expo yang digelar DIKTI dan KOMINFO di Hall 3 ICE, Product Expo dari KEMENPERIN di Hall 4, serta Food Bazaar bagi para pengunjung pameran di Hall 9.
Pada kategori Concert, Sinar Mas Land berupaya menghadirkan pertunjukkan terbaik, mulai dari Teater Koma yang akan membawakan lakon Sampek Eng Tay di Hall 1 ICE sedari tanggal 1-2 Agustus 2015, aksi grup teater Nanta Cooking Show dari Korea Selatan di Hall 5 ICE mulai tanggal 6-9 Agustus 2015, konser musik Afgan dan Raisa pada tanggal 8 Agustus 2015 di Hall 1 ICE, hingga konser musik spektakuler dari Magenta Orchestra untuk menutup rangkaian pertunjukkan All Eyes to ICE di Hall 1 ICE tepat di tanggal 9 Agustus 2015.
“ICE telah siap menggelar Grand Opening dan rangkaian acara ‘All Eyes to ICE’ karena telah dilengkapi dengan beragam fasilitas serta infrastruktur bertaraf internasional yang mampu memanjakan pengunjung. ICE memiliki 10 exhibition hall seluas 50.000 m², ditambah 50.000 m² area pameran di luar ruangan dan convention hall seluas 4.000 m² yang terbagi menjadi empat ruang, hingga lobi seluas 12.000 m². Hal itu akan memberikan kenyamanan dan kemudahan bagi para pengunjung serta masyarakat dalam mengikuti dan menikmati rangkaian event akbar ‘All Eyes to ICE’,” lanjut Ishak.
Sebelumnya, ICE sukses menjadi lokasi penyelenggaraan konser Michael Buble dan Katy Perry. Dalam waktu dekat, 20-30 Agustus 2015, ICE akan kembali menjadi lokasi perhelatan akbar GAIKINDO Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2015.
