MIX.co.id – Rider Underwear menghadirkan koleksi pakaian dalam pria terbarunya VRL by Rider yang merupakan hasil kolaborasi dengan Verrel Bramasta, public figure dan fashion icon di kalangan anak muda.
Dalam kolaborasi ini Verrel dilibatkan dalam merancang dan mendisain koleksi Rider terbarunya, termasuk dalam hal pemilihan warna.
“Melalui kolaborasi ini, kami berharap dapat membuat Rider Underwear lebih dikenal dan diterima kalangan milenial dan Gen Z di Indonesia,” ujar Hanan Supangkat, CEO dari Rider Group, dalam acara peluncuran di Bengkel Space Fairground SCBD Jakarta, Rabu (17/5).
VRL by Rider terdiri dari t-shirt, v-neck, singlet gym, brief, boxer brief, dan loose boxer. Terbuat dari katun berkualitas di mana bahan baku kapas masih diimpor dari mancanegara. “Komposisinya, 25 persen bahan bakunya impor, dan 75 persen sisanya bahan baku lokal,” paparnya.
Koleksi VRL by Rider tergolong produk premium yang membidik konsumen menengah ke atas dari kalangan milenial dan Gen Z.
Selain nyaman saat dipakai, VRL by Rider didisain stylish dengan kesan simple namun elegan dan mewah melalui pola berbentuk huruf V berwarna emas yang terlihat menonjol saat dipadukan dengan bahan polos berwarna putih, abu-abu dan hitam yang merupakan warna-warna favorit para pria.
Disinggung soal pasar pakaian dalam pria di Tanah Air, Hanan mengaku bahwa marketnya sangat besar. Terlebih untuk wanita, di pasar dijejali beragam merek baik lokal maupun asing.
Rider menjadi pemain utama di market pakaian dalam pria. Saat ini market share Rider sekitar 35 persen.
Diusianya ke-68 tahun, Rider masih kokoh berdiri meski bermunculan brand baru. Salah satu kiat Rider tetap eksis di pasar adalah selalu berinovasi dalam menghadirkan produk terbaiknya.
“Sejak 1955, Rider Underwear telah menjadi salah satu merek pakaian dalam yang dipercaya masyarakat untuk menemani dalam melakukan berbagai aktivitas mulai dari bermain, bersekolah, bekerja hingga berolahraga,” tutur Hanan.
Selain itu, pihaknya berkolaborasi dengan sejumlah sosok muda Tanah Air untuk menghasilkan desain pakaian dalam yang trendi. Dengan kata lain, desain pakaian dalam Rider selalu dinamis mengikuti tuntutan dan keinginan dari target konsumennya. Rider hadir dengan beragam lini produk, mulai dari koleksi Active, Classic, Lifestyle, Sport, Premium, hingga Xtracool.
Untuk memperluas segmen market, Rider berencana untuk menggarap market wanita. “Tahun depan Rider rencana menggarap market pakaian dalam untuk wanita (ladies). Kami akan kolaborasi dengan artis-artis,” tandas Hanan Supangkat,
Sementara Verrel mengaku bahwa brand Rider sudah sangat familiar. “Rider is my first underwear yang menemani kesehariannya sejak kecil hingga sekarang,” ujarnya. ()
