Fitur menarik lainnya dari website ini adalah ‘Kisah Kebaikan’ dimana pengunjung website dapat berbagi tekad dan kisah kebaikannya dengan melanjutkan tagar #AkuAkan. Fitur ini terintegrasi dengan kanal media sosial ‘Bagaikan Air’, jadi para pengunjung website akan berada dalam ekosistem digital yang saling terintegrasi.
Result and Personal Input
Kampanye branding ini berhasil mendapat impresi bulanan rata-rata di angka 20,697, dimana setiap satu harinya ada 685 akun media sosial yang menyebarkan tekad kebaikan mereka melalui #AkuAkan dalam fitur ‘Kisah Kebaikan’.
Websitenya sendiri, dalam satu bulan dapat dikunjungi secara organic oleh 5,000 visitor, dengan engagement rate yang cukup tinggi. Bagaimana tidak, angka bounce rate website ini terbilang rendah dan efisien, yaitu hanya 9,84% (di bawah 30%). Average Visit Duration per-satu pengunjungpun terbilang cukup lama, rata-rata selama 12:41 menit, yang artinya satu pengunjung menghabiskan 12 menit untuk mengeksplor dan memanfaatkan fitur dalam website ini.
Pada akhirnya, digital marketer akan merasa puas melihat konten kampanyenya tidak hanya membantu menaikan nilai brand awareness level, tetapi juga engagement rate. Kampanye unik ini, yang tidak fokus pada penjualan langsung dan fokus pada ajakan berbuat baik, merupakan salah satu strategi branding yang cukup berhasil. Kita jadi dapat melihat, bahwa Danone Aqua tidak hanya sedang berusaha memenangkan jumlah jualan di pasar, tapi berusaha memperkuat value brand sebagai brand yang senantiasa menginspirasi. (Ana Maratu Al Sholihah, Digital Account Manager Fortune PR)
