Video tersebut viral, memperoleh lebih dari 11 juta penayangan, dan dianggap berhasil meruntuhkan stigma tentang menstruasi. HelloFlo berhasil memperkenalkan produk mereka dengan cara yang terbuka, jujur, dan sering kali humoris, mengubah menstruasi dari topik yang cenderung ditutupi menjadi bagian dari percakapan publik.
Beberapa perusahaan juga menggunakan data untuk mendukung kampanye mereka dalam mendekonstruksi tabu. Sebagai contoh, platform media sosial Instagram mengidentifikasi bahwa topik terkait gangguan makan menjadi perhatian banyak penggunanya, sehingga mereka meluncurkan fitur peringatan bagi pengguna yang mencari istilah terkait gangguan makan.
Inisiatif ini bertujuan untuk mendukung dan melindungi pengguna, serta membantu memicu diskusi yang lebih sehat tentang gangguan makan di platform tersebut (Instagram, 2021).
Dengan pendekatan kreatif dan integrasi data dalam kampanye, perusahaan dapat membangun empati publik dan keterlibatan konsumen pada isu-isu tabu, sekaligus membantu menciptakan ruang yang lebih inklusif dan menerima di masyarakat.
Daftar Pustaka
Sabri, O., & Campbell, M. C. (2010). Cultural and social influences on taboo consumption. Journal of Consumer Research, 37(5), 898-913.
Grothaus, J., Köcher, S., Köcher, S., & Dieterle, S. (2023). #infertility: how patients can benefit from the public discussion of conversational taboos on social media. Journal of Services Marketing, 37(7), 944-956. https://doi.org/10.1108/JSM-05-2022-0160
ASRM/SART (2022). “More than 73 thousand babies born from assisted reproductive technology cycles done in 2020.” Available at: www.asrm.org/news-and-publications/news-and-research/press-releases-and-bulletins/more-than-73-thousand-babies-born-from-assisted-reproductive-technology-cycles-done-in-2020
National Alliance on Mental Illness (NAMI). (2020). You Are Not Alone campaign. Available at: https://www.nami.org/About-NAMI/Publications-Reports/Public-Policy-Reports
Instagram. (2021). "Instagram launches new feature to help users struggling with eating disorders
