THE POWER OF CULT BRANDING: MEMAHAMI FENOMENA DI BALIK ANTUSIASME PENGGEMAR COLDPLAY

(6) ‘Cult brands’ bersifat inklusif: Meskipun mereka menjual identitas dan gaya hidup yang berbeda, ‘cult brands’ selalu berusaha mencakup dan merangkul sebanyak mungkin orang. Mereka mendorong inklusivitas dan keragaman.

(7) ‘Cult brands’ mempromosikan kebebasan pribadi dan menarik kekuatan dari musuh mereka: ‘Cult brands’ mendorong konsumennya untuk menjadi individu dan bebas. Mereka menekankan pada kebebasan pribadi dan otonomi. Selain itu, ‘cult brands’ sering kali mendefinisikan diri mereka dalam kontras dengan pesaing atau ‘musuh’ mereka. Ini menciptakan semacam “kami versus mereka” yang dapat memperkuat loyalitas penggemar dan semangat komunitas.

Jadi, apa pun brand atau band favorit Anda, penting untuk memahami dan menghargai kekuatan ‘cult branding’. Tantangannya adalah bagaimana membuat keputusan dengan bijaksana dengan mempertimbangkan dampak jangka panjangnya.

REFERENSI

Ragas, M. W., & Bueno, B. J. (2011). The power of cult branding: How 9 magnetic brands turned   customers into loyal followers (and yours can, too!). New York, NY: Crown