Strategi communitymarketing ini kemudian dikemas dalam event aktivasi bertajuk “Straps X Collaborations”. Salah satu event tersebut diselenggarakan di Mal Kemang Jakarta Selatan, pada Desember lalu dengan dihadiri puluhan jurnalis dari berbagai media cetak, elektronik, dan portal online.
Dalam event kolaborasi itu, Straps melakukan upaya edukasi tentang produknya yang berkualitas terbaik dan gelangnya sunguh-sungguh dibuat secara handmade. “Dengan bikers komunitas HDCI kami buatkan produk Straps yang customs, didesain dari scratch seperti ukuran gelang dan tali jam yang bisa dipersonalisasi dengan menyematkan nama atau inisial bikers di gelang,” jelas Yanto.
Sementara untuk Ciayo Corp, Straps membuat desain gelang di salah satu game Chipz yang akan diluncurkan pertangahan tahun ini. Pihaknya ingin menyasar komunitas Ciayo Comic yang merupakan wadah berkumpul para generasi millenial, “Kami juga akan memberikan gelang Straps sebagai bentuk token of appeciation bagi para penyumbang dalam kolaborasi dengan Wecare.id,” imbuhnya.
Pada event tersebut, Straps membuat demo pembuatan gelang handmade. Para jurnalis yang hadir mengaku kagum atas karya gelang handmade Straps. “Pengerjaannya sangat sederhana, tapi hasilnya bagus dan antik,” ujar Ezza, jurnalis dari salah satu portal online.
Tidak hanya demo pembuatan gelang, para jurnalis juga dibawa untuk menyaksikan produk tali jam Straps yang dipajang dalam kotak kaca. Motif dan desainnya beragam, sesuai dengan tagline Straps “Design Your Watch.” “Aksesoris jam ini sedikit banyak dapat menandakan jati diri sang pemilik, yang juga dapat disesuaikan dengan occassion yang berbeda,” jelas Yanto dalam sesi pemaparan produk yang dilanjutkan dengan demo laser engraving di gerai Straps yang berada sekitar mal. (W setiawan)
Septa Perdana, pengamat activation, founder agensi OCCAM
Explore Diferensiasi Produk Handmade
Mengundang media mendongkrak awareness brand, menjadi pilihan bagi brand yang bujet promosinya relatif terbatas. Alasannya, pesan yang diusung brand akan sampai kepada khalayak melalui publikasi di media. Inilah yang banyak dilakukan para pemilik brand, memanfaatkan kekuatan media sebagai “penyebar pesan” namun dengan bujet yang relatif tidak besar.
Saya melihat Straps cukup jeli melihat kekuatan media ini sehingga mengundang jurnalis untuk menjadi peserta event, meliput kegiatan event dan mempublikasikan di medianya. Strategi ini cukup sukses menciptakan gaung kepada khalayak sehingga otomatis dapat meningkatkan brand awareness dan branding Straps. Ditambah lagi Straps berkolaborasi dengan komunitas bikers HDCI, Ciayo dan wecare.id, gaung message semakin besar.
Menurut saya, produk Straps ini cukup unik. Ketika produk-produk aksesoris diproduksi secara masif dengan menggunakan mesin produksi, produk gelang Straps hadir dengan sentuhan handmade yang unik. Hal ini sebenarnya diferensiasi yang bisa diedukasi untuk mengangkat brand Straps.
Caranya, bisa beragam. Salah satunya dengan menggelar event di pusat perbelanjaan, festival, pameran besar atau tempat yang menjadi berkumpulnya target konsumen dengan cara demo handmade. Agar awareness makin besar, Straps dapat mengelar kompetisi membuat kalung handmade yang pesertanya adalah konsumen yang mnejadi target brand. Explore diferensiasi ini untuk menggaet perhatian khalayak untuk tingkatkan awareness dan sebagai strategi branding Straps. *
