Salah satu kekuatan terbesar dari owned media adalah kemampuan merek untuk mengontrol narasi dan menyampaikan pesan mereka secara langsung kepada audiens. Ini memungkinkan pembangunan hubungan yang lebih personal dan interaktif dengan konsumen.
Tokopedia melalui Topcast dan Sharp melalui aplikasi Sharp ID menunjukkan bagaimana pemanfaatan teknologi digital dapat memperkaya pengalaman konsumen melalui konten yang relevan dan interaktif. Namun, kebebasan ini juga membawa tanggung jawab untuk menghasilkan konten yang tidak hanya menarik tetapi juga akurat dan bermakna.
Meskipun owned media menawarkan peluang untuk personalisasi dan segmentasi yang lebih baik, strategi ini juga menuntut investasi yang tidak sedikit dalam hal waktu dan sumber daya. Pembuatan konten berkualitas tinggi secara konsisten memerlukan dedikasi dan perencanaan yang matang.
Dalam konteks ini, terdapat risiko bahwa fokus berlebihan pada pembuatan dan pemeliharaan owned media dapat mengalihkan perhatian dari strategi pemasaran lainnya yang juga penting.
Selain itu, ketergantungan pada owned media dapat menciptakan tantangan dalam menjangkau audiens yang lebih luas. Meskipun media sosial dan platform digital lainnya menawarkan potensi untuk virality, tidak semua konten akan mencapai tingkat penyebaran yang diharapkan. Dalam beberapa kasus, tanpa dukungan dari paid media (media berbayar) dan earned media (konten yang dihasilkan oleh pengguna), upaya owned media bisa jadi kurang efektif dalam menembus pasar yang lebih luas.
Penting juga untuk mempertimbangkan bahwa dalam era informasi yang padat, konsumen dihadapkan pada kelebihan konten. Dalam situasi ini, tantangan terbesar adalah membuat konten owned media Anda menonjol dan relevan bagi audiens. Ini menuntut pemahaman yang mendalam tentang preferensi dan perilaku konsumen, yang terus berubah. Oleh karena itu, merek perlu terus menerus mengevaluasi dan menyesuaikan strategi konten mereka untuk tetap relevan dan menarik bagi konsumen.
Akhirnya, sementara owned media menawarkan berbagai manfaat, kritik yang muncul menekankan pentingnya pendekatan yang seimbang dan terintegrasi dalam strategi pemasaran. Integrasi antara owned, paid, dan earned media, atau strategi POEM, mungkin menjadi pendekatan yang lebih efektif untuk menciptakan kampanye pemasaran yang komprehensif dan menjangkau audiens pada berbagai tingkat interaksi.
Meskipun demikian, kunci sukses dalam pemanfaatan owned media terletak pada kemampuan merek untuk berinovasi, beradaptasi, dan terlibat secara bermakna dengan konsumen mereka.
