Sementara itu, tim Marketing Communication yang dipimpin Harwindra Yoga Prasetya selaku Marketing Communication Manager bertugas merancang sekaligus mengeksekusi strategi komunikasi yang tepat untuk korporat maupun brand. Tim ini juga bertanggung jawab menangani strategi kampanye Campina di digital channel.
Tim Campina menyadari bahwa belanja komunikasi mereka tak sebesar kompetitor (Wall's dari Unilever) yang sangat heavy menggelontorkan biaya komunikasinya. Karena itu, tim Campina dituntut kreatif menjawab tantangan ini. Campina menggunakan strategi experiential marketing lewat program Factory Visit, Home Delivery, hingga booth Campina Parleur di sejumlah mal untuk menjawab tantangan itu. “Dan Campina pun menjadi es krim pertama di Asia Tenggara yang mampu menghadirkan karakter Nickelodeon pada tahun 2007 silam,” tutur Adji.
Secara organisasi dan team building, menurut Adji, bukan perkara mudah menciptakan sebuah team work. Oleh karena itu, Campina menggunakan kredo perusahaan yang dikenal dengan sebutan “SALAM” sebagai “pengikat kebersamaan” dalam tim. “SALAM” merupakan kependekan dari Sukacita dalam bekerja, Aktif Mencapai hasil sempurna, Lestarikan lingkungan, Adaptif dan berjiwa muda, dan Menghargai setiap orang. Kredo ini menjadi acuan seluruh anggota tim dalam bekerja. “Kredo perusahaan itulah yang membuat tim Campina tetap solid dan kompak,” ungkap Adji.
Selain menerapkan nilai-nilai yang terkandung di dalam kredo, tim marketing Campina yang solid ini dibangun lewat suasana yang cair dan akrab. Berbagai program dibesut untuk menghadirkan suasana tersebut, antara lain dengan memanfaatkan event lari marathon yang diikuti oleh seluruh team member. Campina bahkan meluncurkan program internal #PelariSore dengan tagline “Run Now, Ice Cream Later”. Program ini menjadi kegiatan rutin seluruh tim Campina pada setiap Selasa Sore, selepas jam pulang kantor.
“Lokasinya dekat kantor kami, yakni di lapangan balap sepeda Velodrume, Pulogadung. Kostumnya yang kami kenakan pun khusus, yaitu T-shirt abu-abu bertuliskan #PelariSore dan tagline Run Now, Ice Cream Later,” tutup Adji.
