Digital Brand Campaign: "Open Up" Oreo

Hasil dari kampanye ini sangat baik secara digital, ada pertumbuhan yang sangat signifikan terutama di kanal video Oreo Asia. Hanya dalam 1 pekan, saat video GAC mampu mengangkat jumlah view dua kali lipat, yaitu hingga 15 juta. Selain itu, total subscriber pada momen itu meningkat tajam hingga 2.500, kendati secara normal setiap bulan hanya bisa menghasilkan rata-rata 35 subscriber baru. Di aset media sosial Oreo lainnya, Facebook contohnya, konten lagu Wonderfilled bahkan mendapatkan share organik melebihi 4.000 share dimana rata-rata tiap konten Oreo lainnya hanya mendapat sekitar 300 share saja.

Secara global, penjualannya meningkat hingga lebih dari 10% dengan peningkatan market share lebih dari 1.5% dan yang utama adalah brandsentiment meningkat tajam menjadi 12% selama masa kampanye.

Kampanye Oreo tersebut, mungkin tidak akan sesukses ini jika pemilihan saluran komunikasi tidak dilakukan secara tepat, konten yang digunakan tidak pas bagi konsumen di Indonesia dan yang paling utama, bagaimana jika tidak ada kolaborasi antara offline dan online yang dilakukan oleh Oreo. Oreo berhasil ‘menikahkan’ aktivitas online dan aktivitas offline dalam kampanye ini dengan baik, berhasil secara langsung memiliki efek terhadap peningkatan brand sentiment Oreo itu sendiri.

Fokus pada kemampuan Jingle dan BrandAmbassador bisa jadi merupakan jurus Oreo pada tahun tersebut. Namun jurus itu bukanlah tanpa celah, bagi masyarakat Indonesia, yang saat ini sudah cukup aktif menggunakan sarana digital, keterlibatan konsumen secara online merupakan suatu hal yang sangat dapat dieksplorasi dari kampanye ini. Yap, memanfaatkan paidchannel dan ownchannel dengan balutan pesan yang terintegrasi ini boleh jadi menjadi daya pikat Oreo, akan tetapi fokus kepada konten berbasis user pun sebenarnya dapat lebih dielaborasi dalam kampanye ini, sehingga “Open Up” akan lebih dekat dengan konsumen Oreo. (Rio Nurhasdy, Digital Strategist Fortune PR)

Pages: 1 2

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Sign In

Get the most out of SWA by signing in to your account

(close)

Register

Have an account? Sign In
(close)