marcomm

Sempat tersandung kasus pemblokiran oleh pemerintah Indonesia selama sepekan (3-10 Juli 2018) lantaran dinilai memuat konten pornografi, TikTok mulai mengalami titik balik. Tak menunggu waktu lama, sejak blokir dibuka, TikTok langsung massif mengkampanyekan berbagai gerakan positif sekaligus kampanye sosial. Tentu saja, langkah itu demi memupus stigma pornografi yang telanjur menempel pada TikTok.

Pada pertengahan 2018 misalnya, platform aplikasi video berdurasi pendek itu telah bersinergi dengan Kementerian Pemberdayaan Wanita & Perlindungan Anak Republik Indonesia (KPPPA-RI) untuk merilis sebuah kampanye online, khusus untuk memeriahkan Hari Anak Nasional. Objektifnya, guna mendukung perlindungan hak asasi anak Indonesia, terutama untuk mendapatkan standard pendidikan yang baik.

Kampanye ini berlangsung sepanjang 20-25 Juli 2018, di mana TikTok membuat dan mempromosikan tantangan dalam aplikasi dengan menggunakan sebuah lagu milik KPPPA untuk memperingati Hari Anak Nasional 2018. Pengguna TikTok diajak berpartisipasi dengan membuat video dengan menggunakan lagu tersebut dan tagar #AnakGENIUS serta membagikan video di berbagai jaringan sosial. Tema kampanye ini berupaya untuk menyampaikan harapan-harapan yang baik bagi anak Indonesia dengan menggunakan akronim #GENIUS: G (Gesit), E (Empati), NI (beraNI), U (Unggul), dan S (Sehat).

Kreator video terbaik dari TikTok dan influencer online di Indonesia seperti Tasya Kamila, Amel Carla, Joshua Suherman dan Natasha Chairani juga bergabung dalam kampanye tersebut dengan membuat video kreasi mereka masing-masing untuk memberi dukungan serta menginspirasi pembuatan video bagi pengguna.

Tahun 2019, TikTok makin agresif menggelar kampanye positifnya melalui sejumlah program. Sebut saja, TikTok bersama Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kominfo) merilis kampanye #AyoBersatu untuk menyambut Pemilihan Umum (Pemilu) serentak yang jatuh pada 17 April 2019. Di bulan yang sama, kampanye lainnya, #WonderfulIndonesia, juga digelar TikTok bersama Kementerian Pariwisata untuk mempromosikan destinasi wisata di Tanah Air.

Di tahun yang sama, TikTok kembali berkolaborasi dengan Kementerian Pemuda dan Olahraga untuk meluncurkan kampanye #EkspresiMerdeka. Bahkan, Dinas Pariwisata Kota Medan juga tak mau ketinggalan, bersama TikTok, mereka meluncurkan kampanye #ColorfulMedan.

Massifnya TikTok mengkampanyekan pesan positif membuat platform aplikasi asal China itu akhirnya mengalami titik balik. Merujuk laporan SensorTower, pada November 2019, jika dilihat dari aplikasi non-game, maka TikTok berada pada peringkat ketiga sebagai aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia pada tahun 2019, yakni mencapai lebih dari 1,5 miliar kali di Play Store dan App Store.

Seiring dengan makin popularnya layanan anak perusahaan Bytedance itu, di Indonesia TikTok pun makin mewabah. Tak hanya masyarakat dan selebgram macam Ria Ricis yang keranjingan TikTok, namun artis papan atas--seperti Dian Sastrowardoyo, Luna Maya, Wulan Guritno, dan Gisella--serta pejabat pemerintah pun rame-rame ikutan main TikTok.

Gubernur DKI Jakarta Anies Baswedan, Gubernur Jawa Tengah Ganjar Pranowo, dan Gubernur Jawa Barat Ridwan Kamil misalnya, bermain TikTok dalam acara Mata Najwa di tahun 2020 ini. Selain itu, Anies sempat bermain TikTok bersama Ketua Fraksi Partai Gerindra DPRD DKI Rani Mauliani. Kemudian Ganjar juga sempat bermain TikTok usai acara bersama Tokopedia. Bahkan, Ridwan Kamil pun tak ketinggalan. Pria yang akrab disapa Emil itu bermain TikTok dengan Boy William serta bersama Cinta Laura dan Dino Patitidjalal.

Tahun 2020 ini, TikTok kembali menggelar kampanye positifnya melalui program "Sama-Sama di TikTok", yang diselenggarakan selama tiga hari, 28 Februari hingga 1 Maret, di Mall Kota Kasablanka, Jakarta. Pada hari kedua penyelenggaraan, 29 Februari, TikTok menggelar bincang-bincang bertajuk “Video Pendek untuk Menyebarkan Pesan Positif” dengan narasumber Wulan Guritno, Dien Limano, serta Yoris Sebastian.

“Salah satu misi kami adalah menginspirasi dan mendorong generasi muda untuk memberikan dampak positif terhadap lingkungan. Dengan format video singkat dan fitur video editing yang lengkap dan mudah digunakan, TikTok menyediakan sarana yang efisien bagi generasi muda untuk berkontribusi secara positif kepada masyarakat dengan isu penting, seperti kesadaran akan lingkungan dan kesehatan," papar Donny Eryastha, Head of Public Policy, TikTok Indonesia, Malaysia, and The Philippines.