marcomm

Dalam beberapa tahun terakhir, pasar iklan online di Indonesia tumbuh secara fenomenal karena peningkatan jumlah pengguna internet yang luar biasa dan meningkatnya pengguna media mobile dan sosial. Peningkatan pasar e-commerce, penetrasi smartphone dan tablet, peningkatan jumlah pengguna media sosial dan peluncuran produk baru oleh penerbit mendorong pertumbuhan pasar iklan online di Indonesia selama lima tahun terakhir.

Aruman

Laporan eMarketer dan IAB Singapore menyebutkan bahwa Indonesia menempati posisi teratas dengan pertumbuhan pasar media tercepat di Asia Tenggara untuk tahun 2017, dengan pertumbuhan 8,4%. Sementara TV tetap menjadi kategori media yang dominan dengan pangsa 60.1% senilai $ 1.68 miliar dari total belanja iklan di Indonesia, belanja digital seperti mobile terus bertambah seiring dengan makin banyaknya konsumen yang menggunakan smartphone. Periklanan digital di Indonesia diperkirakan akan meningkat 25% di tahun 2017, dan tingkat pertumbuhan tahunan kemungkinan akan tetap dua digit sampai tahun 2020.

Di seluruh dunia, belanja periklanan dialihkan dari platform tradisional - televisi dan media cetak -- ke digital. Tahun 2017 menandai era baru untuk belanja iklan digital di AS yang diperkirakan melampaui iklan di televisi sebesar $ 5.4 miliar. Saluran digital seluler, penelusuran desktop, spanduk desktop, dan video desktop, seluler adalah platform utama di AS dengan 47% pendapatan digital.

Namun, di AS belanja iklan dihabiskan secara tidak proporsional sehubungan dengan waktu yang dihabiskan konsumen untuk saluran ini. Misalnya, iklan cetak menghasilkan 16% dari total belanja iklan pada tahun 2015, meskipun hanya menghasilkan memiliki konsumen sebesar 4%. Sementara itu, untuk iklan mobile sangat bagus karena mewakili 12% dari total belanja iklan pada tahun 2015, namun konsumen menghabiskan 25% waktu mereka di seluler.

Pergeseran dalam belanja iklan ke digital bukanlah kejutan. Saat kita melihat berapa banyak konsumen menghabiskan waktu di setiap saluran. Waktu yang dihabiskan per hari menonton televisi telah menurun lebih dari 30 menit sejak 2012 dan waktu yang dihabiskan untuk seluler telah meningkat 98 menit selama periode waktu yang sama. Konsumen sekarang menggunakan ponsel untuk mendownload video klip, mendengarkan musik, jaringan, bermain dan mencari game di internet. Namun, sementara sebagian besar pemasar percaya bahwa mobile memberi mereka kesempatan menarik untuk keterlibatan real-time dan on-the-go, relevansi pemasaran mobile bergantung pada produk dan layanan yang ditawarkan dan target pemirsa. Survei terhadap pengiklan menunjukkan bahwa sekitar 25% responden tidak menganggap belanja pemasaran mobile sama pentingnya dengan saluran lainnya dan mengatakan bahwa mereka tidak menggunakan bentuk pemasaran seluler apa pun.

Telepon semakin menjadi pintu gerbang ke dunia online. Ini menunjukkan adanya pergeseran dalam jenis pemasaran mobile yang dipraktekkan di masa depan. Sementara itu, SMS terus menjadi aspek pemasaran mobile yang paling banyak digunakan dan dipekerjakan oleh 41% perusahaan yang disurvei.

Namun, dengan kepekaan terhadap sifat mengganggu pemasaran SMS berkembang, beberapa pemasar mengubah cara mereka menggunakan mekanisme tersebut. "Kami mempertimbangkan untuk beralih menggunakan SMS untuk pesan pemasaran agar hanya menggunakannya ke layanan pelanggan atau informasi pengiriman," kata seorang pemasar ritel.

Popularitas yang ada dari saluran ini ditambah dengan serapan lebih lanjut selama 12 bulan terakhir dengan seperempat responden mengatakan bahwa mereka sudah mulai menggunakan SMS. "Sederhana saja. Semua orang, tidak peduli siapa Anda atau apa yang Anda lakukan, akan selalu langsung melihat pesan SMS begitu diterima," kata seorang responden. "Ini berarti Anda dapat menargetkan pemirsa dan hampir bisa menjamin mereka akan melihat kontennya."

Waktu yang dihabiskan untuk perangkat mobile semakin meningkat, jadi kebutuhan untuk berinvestasi dalam aplikasi saat ini dipandang penting. Yang menarik adalah perkembangan bahwa kini terdapat sekitar 38% pemasar di Inggris yang menggunakan aplikasi mobile sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka. Proliferasi ponsel pintar membuat strategi aplikasi seluler semakin penting dan lebih dari seperempat pemasar mulai menggunakan aplikasi seluler dalam setahun terakhir. Selama tahun depan ini akan terus meningkat seperti yang ditunjukkan oleh 63% pemasar yang memperkirakan kenaikan jumlah yang mereka belanjakan pada saluran tersebut.

Namun, tantangan utama dengan penggunaan aplikasi tetap ada, tidak terkecuali yang membuat orang menginginkan dan menemukan keterlibatan. Sebagai salah satu pemasar mencatat: "Jutaan aplikasi sudah ada yang didownload sekali dan tidak pernah digunakan." Ada perdebatan antara mereka yang melihat aplikasi sebagai masa depan dan mereka yang percaya bahwa situs mobile akan diutamakan. Situs mobile adalah bagian dari strategi pemasaran 30% responden survei dan mereka tampaknya lebih penting dengan lebih dari separuh responden mengatakan bahwa mereka berniat untuk membelanjakan lebih banyak pada mekanisme tahun depan.