marcomm

Meskipun tantangan ekonomi mendorong banyak orang untuk mengurangi pengeluaran, permintaan terhadap produk perawatan pribadi yang efektif dan berkualitas tinggi tetap terjaga, yang terlihat dari pertumbuhan yang stabil dalam penjualan merek-merek ternama di kategori ini.

Skincare masih terjaga volumenya dan merek-mereknya meningkat 2,7%—suatu pencapaian yang tidak mudah dalam kategori di mana unit secara keseluruhan turun 3,9%, didorong oleh konsumen yang membatasi pengeluaran.

"Para pembeli terus mengurangi kategori toiletries pria dan memiliki ukuran keranjang yang lebih kecil saat berbelanja," jelas analis Kantar, Patrick Crowley.

Fenomen aini mengindikasikan bahwa arah perawatan pria telah berubah. Tren kecantikan maskulin telah melepaskan prasangka lama—dan pandangan yang lebih santai terhadap sektor yang dulu dianggap 'feminin' telah meningkatkan penjualan.

"Ada pergeseran dalam kategori perawatan pria," kata Monique Rossi, GM deodoran Unilever. "Stereotip gender lama tentang apa yang seharusnya dan tidak seharusnya dilakukan pria dalam hal perawatan pribadi telah bergeser, dan ini didorong oleh generasi muda pria yang lebih sadar tentang bagaimana mereka 'tampil' dan pentingnya perawatan diri."

Perubahan ini juga didorong oleh pendekatan yang lebih fleksibel terhadap gender, menurut spesialis skincare, Georgina East. "Dalam beberapa tahun terakhir, diskusi tentang fluiditas gender telah mendapatkan tempat yang penting," jelasnya.

"Beberapa individu mungkin menjelajahi berbagai ekspresi sebelum menetap pada identitas yang lebih stabil, sementara yang lain merangkul fluiditas."

"Kesadaran ini terhadap berbagai ekspresi telah mempengaruhi pilihan perawatan pribadi, termasuk skincare," tambah East, yang menjalankan klinik SKNfluence di Harley Street, London.

Lalu ada tren mega kesehatan.

Pria sekarang "mengerti bahwa perawatan kulit bukan hanya tentang kesia-siaan," kata East. "Akibatnya, mereka bersedia berinvestasi dalam produk berkualitas."

Tetapi kesehatan hanyalah awal dari kisah sukses sektor ini sebesar £123,9 juta. Rasa malu yang terkait dengan rutinitas skincare 'girly' juga telah terkikis berkat bantuan beberapa kekuatan bintang yang sangat maskulin, kata Jonathan Andrew, duta global untuk Fudge Professional.