Inti dari proses ini
adalah menemukan jiwa organisasi Anda. Ketika tujuan moral menjadi sentral bagi
sebuah organisasi, berarti perusahaan memberikan manfaat untuk masyarakat dan
umat manusia, suatu keuntungan yang menjadi
proposisi dari sebuah tujuan.
Jalur ini memerlukan penciptaan kembali model bisnis saat ini, menghapuskan pendekatan strategi bisnis yang tidak efisien, membuangnya dan kemudian menciptakan strategi terpisah untuk pemasaran, SDM, manufaktur, R&D, dan sebagainya.
Model terintegrasi yang baru ini memadukan integrasi bisnis yang ketat, inovasi teknologi dan strategi keterlibatan, yang semuanya diikat menjadi satu oleh tujuan moral perusahaan.
Publik saat ini memiliki orientasi kuat untuk mendapat merek yang dapat mereka identifikasi dan percayai. Pemasaran Otentik menunjukkan kepada pembaca cara membuat merek yang lebih manusiawi, lebih disukai, dan lebih asli.
Buku ini juga memandu pembacanya tentang cara terhubung dengan audiens pada tingkatan moral. Proses ini akan membangun tingkat keterlibatan baru yang akan bermanfaat bagi nilai jangka panjang.