Setiap tahun terdapat sekitar tiga puluh ribu produk konsumen (consumer good) baru yang dipajang di rak-rak toko. Sembilan puluh persen dari mereka gagal. Mengapa? Menurut Christensen dan kawan-kawannya, mereka menggunakan praktik segmentasi pasar yang salah...
Awal saya bergabung sebagai reporter Jawa Pos, Dahlan Iskan pernah mengundang Amir Daud. Bekas wartawan Pedoman dan Pemred Bisnis Indonesia diminta Dahlan untuk melatih reporter dalam tulis menulis. Yang paling saya ingat ajarannya adalah...
Apakah ada merek papan atas yang tidak beriklan? Bukankah selama ini iklan dianggap sebagai alat marketing communications yang paling efektif? Kalau tidak beriklan, mungkinkah suatu merek bisa menjadi besar? Itu pertanyaan yang pernah muncul...
